Šiame straipsnyje panagrinėsime „Jazz“, „Tiko“, „Manija“ šokoladinius batonėlius, jų vietą rinkoje ir galimas sąsajas su muzika. Taip pat aptarsime, kaip keičiasi prekių ženklai ir vartotojų įpročiai, iliustruodami tai įvairiais pavyzdžiais iš muzikos ir komercijos pasaulių.
Šokoladinių Batonėlių Rinkos Apžvalga
Šokoladiniai batonėliai yra populiarus produktas visame pasaulyje, įskaitant ir Lietuvą. Vienas žmogus Lietuvoje suvartoja apie 0,6 kg šokoladinių batonėlių per metus. Pastebima tendencija valgyti daugiau šokoladinių batonėlių. Šokoladukai vis labiau įsitvirtina Lietuvos rinkoje ir jų suvartojimas auga.
„Karūna“: Šokoladukų Rinkos Lyderis
„Karūna“ yra vienas iš AB „Kraft Foods Lietuva“ gaminamų produktų. Pirmieji „Karūna“ šokoladiniai batonėliai buvo pradėti gaminti Švedijoje 1978 metais. Produktai su „Karūna“ prekiniu ženklu dabar yra šokoladukų rinkos lyderiai Skandinavijos šalyse. „Karūna“ šokoladukai yra eksportuojami į Centrinės ir Vakarų Europos šalis, Kiprą ir net į tolimąją Kiniją. Kaune pastatytas fabrikas yra pirmasis „Karūna“ šokoladukų fabrikas už Skandinavijos ribų. „Karūna“ šokoladukų gamybos padalinio investicinio projekto bendra vertė - per 40 mln. LTL. Šis projektas reikšmingas šalies žemės ūkiui, nes gamybai yra naudojami Lietuvoje išauginti cukriniai runkeliai bei pieno produktai.
„Karūna“ Šokoladukų Rūšys
„Karūna“ siūlo įvairių skonių šokoladinius batonėlius:
- MANIJA - su lazdynų riešutais - šokoladukų rinkos lyderis Lietuvoje!
- JAZZ - su migdolų riešutais - populiariausias „Karūna“ skonis Latvijoje ir antras pagal populiarumą Lietuvoje.
- TIKO - su kokoso riešutų nuga viduje - tai puikaus kokoso riešutų skonis bei aromatas.
- RALIS - su žemės riešutais. Jie pirmieji pradėjo „Karūnos“ šokoladinių batonėlių epochą Lietuvoje ir iki šiol labai mėgstami.
- FREGATA - su įvairių rūšių riešutais. Tai labiau tradicinis lietuviškas šokoladukas, ypač mėgstamas tarp pagyvenusio amžiaus žmonių.
- BINGO - jų įdarą sudaro želė gabaliukai. Tai naujiena Lietuvoje.
„Karūna“ Privalumai
„Karūna“ gaminami iš specialių produktų, visada natūralių ir šviežių. Jo gamyboje naudojami tikri riešutai, o ne kvapiosios jų medžiagos, į sudėtį įeina tikras cukrus, o ne sintetiniai saldikliai, be to, jų gamyboje nenaudojami jokie konservantai. „Karūna“ gamintojai visiškai pripažįsta vartotojų teisę rinktis ir tvirtai tiki savo produkto tolesne sėkme.
Taip pat skaitykite: Tiko, Karūna ir šokoladas Lietuvoje
Muzikinės Asociacijos ir Prekių Ženklai
Muzika ir prekių ženklai dažnai siejami per reklamą ir rinkodaros kampanijas. Muzika sukuria emocijas ir padeda įsiminti prekės ženklą. Pavyzdžiui, apžvelgiant naujus albumus, galima rasti sąsajų tarp muzikos stiliaus ir prekės ženklo identiteto.
Muzikos Albumų Apžvalgos
Šiuolaikinėje muzikos rinkoje nuolat atsiranda naujų atlikėjų ir albumų. Iki kol diskasukis įtraukia kompaktą galima daryti prielaidas: grupė, kurios pavadinimas prasideda artikeliu „the“ ir baigiasi daugiskaitą išreiškiančia „s“ raide, greičiausiai groja britišką rokelį. Pavyzdžiui, grupė THE MARY ONETTES yra švedų grupė, grojanti melancholišką muziką. KT Tunstall naująjį darbą „Drastic Fantastic” būtų mažių mažiausia nedžentelmeniška. PJ Harvey naujojo albumo „White Chalk” nuotaikas galėjome pajusti jau prieš kokį mėnesį, kai radijo stotis pasiekė pirma pristatomoji daina „When Under Ether”.
„Vilnius Jazz“ ir Muzikos Festivaliai
Muzikos festivaliai, tokie kaip „Vilnius Jazz“, yra svarbūs kultūriniai įvykiai, pritraukiantys daug klausytojų. Kurt Elling nominuotas septyniems Grammy, kad yra geriausias dešimtmečio jazz vokalistas, kad buvo Lietuvoj (bet čia jau faktas), kad jo paskutinis albumas perbėgus iš jazz giganto „Blue Note” įrašų kompanijos į „Concord” neužpildytas erdves yra pats geriausias tarp visų septynių…
Prekių Ženklų Žlugimas ir Atsinaujinimas
Prekių ženklai gali žlugti dėl įvairių priežasčių: technologijų kaitos, vartotojų įpročių pasikeitimo, vadovybės klaidų ar reputacijos praradimo.
Technologijų Kaita
Ryškiausias nuopuolis - „Nokia“. Vienintelė klaida - laiku nesuspėta įšokti į išmaniųjų telefonų rinkos traukinį - „Nokia“ kompanijai kainavo viską. „Nokia“ ne tik dingo iš įtakingiausiųjų prekių ženklų sąrašo - šio prekės ženklo žlugimas sudrebino ir pačią kompaniją, priversdama apskritai pasitraukti iš telefonų gamybos rinkos. Technologijų kaita nuskandino ir „Kodak“. Šio prekės ženklo šlovės metai baigėsi pasirodžius skaitmeniniams fotoaparatams.
Taip pat skaitykite: Psichoterapijos veiksmingumas
Vartotojų Įpročių Pasikeitimas
Prekių ženklų kaita susijusi ir su vartojimo pokyčiais. Vartotojas Lietuvoje dabar kitoks nei prieš 20 metų: individualistas, labiau besirūpinantis savo sveikata, gyvenimo kokybe. Pirmąjį dešimtmetį po nepriklausomybės, kai lietuviai išsižioję žiūrėjo reklamą, neperjunginėdami kanalų, ir pirko viską iš eilės, kas naujoviška, vadinu naiviuoju ragavimo periodu. Antrąjį nepriklausomybės dešimtmetį, kai gausa buvo garantuota, kai formavosi lietuviški prekių ženklai, žmonės pradėjo domėtis, ką jie vartoja, ir skaityti etiketes.
Vadovybės Klaidos
Prastas įmonių valdymas dažniausiai taip pat baigiasi vartotojų pamėgtų prekių ženklų žlugimu. Dėl šios priežasties daug žinomų prekių ženklų išnyko per krizę bankrutavus juos valdančioms įmonėms.
Reputacijos Praradimas
Net lyderiaujantys prekių ženklai gali žlugti dėl dar vienos priežasties - suterštos įmonės reputacijos. Nors taip nutinka retai, ryškiausi pavyzdžiai - JAV energetikos kompanija „Enron“ ir audito bendrovė „Arthur Andersen“.
Prekių Ženklų Atsinaujinimas
Kai kurie populiarūs prekių ženklai iš rinkos pranyksta juos valdančių įmonių sprendimu - optimizuojant gamybos procesus, taupant sąnaudas ir susitelkiant į stipriausius prekių ženklus. Pavyzdžiui, „Mondelez International“ savo dėmesį sutelkė į „Milka“ ir „Karūna“ prekių ženklus, o tokius žinomus lietuviškus prekių ženklus, kaip „Princas“, „Tiko“, „Ralis“ ar „Jazz“, po truputį išėmė iš gamybos.
Tyrimai ir Apklausos
Apklausos yra patogus būdas gauti informaciją iš vartotojų. Apklausa padeda išsiaiškinti žmonių veiksmus lemiančias priežastis. Pavyzdžiui, atlikus apklausą galima išsiaiškinti, kokį poveikį daro reklama ir pardavimų skatinimas vartotojų apsisprendimui perkant šokoladukus.
Taip pat skaitykite: „Įsipareigojusi tiesai“ ir „Agricola“ analizė
Apklausos Metodika
Sudarinėjant anketą, pirmiausia joje buvo apibrėžtas anketinės apklausos tikslas, kad atkreipti apklausiamojo susidomėjimą ir paruošti jį komunikacijai. Į klausimyną įtraukti ir klausimai asmeniui, kurie yra pateikiami jo baigiamojoje dalyje.
Apklausos Rezultatai
Apklausų rezultatai parodė, kad pagrindiniai vartotojai yra 15-30 metų. Taip pat, naujojo įpakavimo šokoladinių batonėlių privalumus. XL „Karūna“ šokoladinius batonėlius (po 70 gramų) vartotojai perka gerokai noriau negu įprastuosius (po 550 gramų).
Socialinė Atsakomybė ir Neįgalieji
Atsitikus nelaimei, dažniausiai pakinta žmogaus gyvenimo būdas, keičiasi interesai, ligonis ar neįgalusis praranda dalį draugų. Visuomenė nežino, kaip teisingai padėti negalią turintiems žmonėms. Reikia visuomenę šviesti, kad žinotų, kaip neįgaliam žmogui padėti, ko jam vienoje ar kitoje situacijoje reikia.
Pagalba Diabetikams
Sergantys diabetu turi labai didelių problemų dėl priepuolių, kylančių tada, kai kraujyje sumažėja cukraus kiekis. Kai diabetikas pradeda keistai elgtis, pykti, ieškoti kliaučių, tai ženklas, kad jo organizmas reikalauja gliukozės, cukraus.