Įvadas
Televizijos reklama Indijoje yra galingas įrankis, turintis didelę įtaką vartotojų elgesiui. Reklamos psichologija Indijoje yra sudėtinga ir daugialypė, ją veikia kultūriniai, socialiniai ir ekonominiai veiksniai. Šiame straipsnyje nagrinėjami televizijos reklamos psichologiniai aspektai Indijoje, įskaitant jos įtaką, manipuliavimo metodus ir poveikį visuomenei.
Indijos kino šimtmetis ir kultūriniai mainai
Indija mini kino Indijoje 100-metį. Tai galėtų praturtinti abiejų valstybių kultūrinius mainus. Diplomatiniai santykiai su Indija užsimezgė 1992 m. 2008 m. Naujajame Delyje atidaryta LR ambasada.
Kastų sistemos įtaka
Indijos kastų sistema, nors ir uždrausta konstituciškai, vis dar turi įtakos visuomenei ir reklamai. Daugiau kaip 160 milijonų žmonių Indijoje yra laikomi „neliečiamaisiais“, tai dalitai - žmonės, kurie dėl savo kilmės, papročių ir tradicijų priklauso žemiausiai kastai. Dalitams neleidžiama naudotis viešu vandentiekiu, lankytis šventyklose ir rengti vestuves. „Neliečiamieji“ turi atsinešti savo indus į viešas maitinimo įstaigas, tam, kad neterštų aukštesnių kastų narių indų. Parduotuvėse, atėjus apsipirkti, aukštesniųjų kastų indai neima pinigų iš dalitų rankų, pirma juos privalo padėti ir tik tada pardavėjas juos paima. Dalitai negali turėti jokio kontakto su kitomis keturiomis kastomis. Reklama gali sustiprinti arba mesti iššūkį kastų stereotipams, priklausomai nuo to, kaip ji sukurta ir pateikta.
Socialinis susiskirstymas ir „Parduotas gyvenimas“
TV3 eteryje pasirodys naujas indiškas serialas „Parduotas gyvenimas“, gerai nušviečiantis socialinį susiskirstymą šioje šalyje. Tai drama apie tai, kaip skurdžiai gyvenanti indų šeima pardavė savo dar negimusią dukrą turtingai šeimai kaip tarnaitę.
Reklamos įtaka ir manipuliavimo metodai
Tobulėjant informacinėms ir skaitmeninėms technologijoms, reklamos įtaka žmogaus sąmonei darosi vis stipresnė. Reklamos užsakovai nesirūpina fizine, psichine ir moraline savo pirkėjų auditorijos sveikata. Reklama - tai ne tik būdas pranešti apie prekes ir paslaugas, bet ir manipuliacijos bei bukinimo metodas, kurio tikslas sukelti žmogui automatinę reakciją „pirk“.
Taip pat skaitykite: Efektyvi psichologo reklama įmonėms
Kenksminga įtaka žmogui ir visuomenei
Pagrindinė šiuolaikinės reklamos problema - kenksminga įtaką žmogui ir visuomenei. Bet kokia reklama daro masinę įtaką visuomenės sąmonei. Reklaminiuose klipuose pilna ryškių atvaizdų ir skambių frazių. Pavyzdžiui, jeigu žmogus daug kartų per dieną girdi frazę „Imk iš gyvenimo viską“, „Tu to verta“, „Geriausias pasiūlymas tik Jums“ ir taip toliau, tai su laiku jo charakteris pasikeičia. Gaudamas negatyvią reklamos įtaką, žmogus tampa biorobotu. Sistema daro žmogui įtaką per reklamą, sukurtus madingus trendus ir kitas informacines technologijas. Jos tikslas - primesti žmonėms naujus norus. Sistemai reikalingi vergai. Iš moralės požiūrio taško, reklamos įtaką individui yra tokia: kultyvuojami blogi dalykai, o geri atvirkščiai, slopinami. Pagal budistų tradiciją, norai - tai piktybinė gimimų ir mirčių šaknis. Kitais žodžiais, norai yra pagrindinė kančių priežastis. Blogį ir norus atspindi dievas Mara. Jis - tamsos įsikūnijimas, dievas gundytojas.
Vartotojo pasitikėjimo formavimas prekiniam ženklui
Reklama formuoja vartotojo pasitikėjimą prekiniam ženklui. Dėka daugybės pakartojimų, į žmogaus atmintį įsispaudžia reklamuojamos prekės atvaizdas. Žmogaus smegenys daro pasirinkimą žinomo brando naudai, kad neužsiimtų sudėtinga kitų prekių energijos naudojimo analize. Tačiau tas faktas, kad brandas plačiai išreklamuotas, nedaro prekės kokybiškesnės. Be to, dalis konkrečių brandų daro įtaką tiksliniam žmonių auditorijos gyvenimui. Pavyzdžiui, filme „Pagrindinis instinktas“ yra scena, kur herojė geria tam tikro prekinio ženklo alkoholį. Žinoma, kad už šią reklamą prekinis ženklas jai sumokėjo 1 milijoną dolerių. Rezultate po filmo parodymo ekranuose prekinio ženklo pardavimai išaugo 4-5 kartus, o reklaminė kompanija daug kartų atsipirko. Bendrai, scenos su bet kokio prekinio ženklo alkoholio vartojimu iššaukia pardavimų didėjimą iš karto visiems prekiniams ženklams. Nuomonė apie tai, kad filmai, kuriuose daugumoje scenų figuruoja alkoholis ir cigaretės, atspindi realybę, yra klaidinga. Filmai neatspindi, o formuoja realybę. Sistemai reikalingi kvaili ir ligoti žmonės.
Reklamos manipuliacijos metodai
Reklamos manipuliacijos metodai pastoviai atnaujinami. Jeigu tikslinė auditorija nustojo reaguoti į vienus metodus, sukuriami ir naudojami kiti.
- Abipusių mainų metodas: Jūs priimate nedidelę dovaną iš prekinio ženklo. Tai gali būti bet kas: saldainis, bandomasis muilo mėginys, raktų pakabukas arba nuolaidos reklamos kodas. Pasąmoningai apgaulės auka galvoja, kad gautą dovaną turi kažkuo apmokėti. Atliekamas pirkimas tai sumai, kuri gerokai viršija dovanos kainą.
- Įsipareigojimai ir patikimumas: Pardavėjui reikia priversti jus paimti ant savęs atsakomybę, geriausia - viešai. Užėmęs tam tikrą poziciją, žmogus pasąmoningame lygyje yra linkęs jos prisilaikyti. Pavyzdžiui, jums gali pasiūlyti dalyvauti konkurse ir laimėti kažkokį prizą. Iš jūsų prašoma tik parašyti atsiliepimą apie produkciją socialiniame tinkle.
- Socialinis pažeidžiamumas: Priimant sprendimą, daugelis linkę orientuotis į kitų žmonių veiksmus. Ypač jeigu šie kiti priskiriami tai pačiai socialinei grupei. Tai gali būti reklama su lauko apklausų kadrais, kur dalyvauja netikri aktoriai. Taip pat reklamuojami sufabrikuoti socialiniai tyrimai: „Mūsų prekė - geriausia, pagal pirkėjų nuomone, pagal tokią ir tokią apklausą“.
- Trūkumo principas: Prekės vertingumas vartotojų akyse padidėja, kai teigiama, kad jų kiekis yra apribotas.
- Simpatija: Fotomodeliai kartu su automobiliais, žinomi sportininkai su čipsais rankose, katinai, vaikai ir taip toliau. Šie vaizdiniai daro įtaką pasąmonei, iššaukdami eilę pozityvių asociacijų.
- Autoriteto įtaka: Žmonės yra linkę besąlygiškai tikėti gydytojais ir mokslininkais. Pavyzdžiui, aktoriai su gydytojų chalatais iššaukia pasitikėjimą dantų pastos prekiniam ženklui, kuriame yra fluoro.
- Apeliavimas baimės jausmu: Labai paplitusi gudrybė. Naudojama bet kokių prekių reklamoje: nuo medicinos preparatų iki priemonių nuo uodų. Reklama iššaukia nerimo jausmą.
Bolivudas ir jo įtaka
Indijos kinematografija suklestėjo 1930-aisiais. Daug jaunimo, palikę įprastą namų aplinką, tradicines kaimo pramogas, atvyko į Kalkutą, Bombėjų, Madrasą ieškoti darbo. Naujam gyvenimui naujoje vietoje jiems reikėjo ne tik duonos, bet ir pramogų, užpildančių atsiveriančią tuštumą. Jie ir tapo pagrindiniais komedijų bei romantiškų istorijų žiūrovais. Kinas nebuvo vien tuščia pramoga. Nenuostabu, kad kinas ypač suklestėjo 1947 m., kai Indija paskelbė savo nepriklausomybę. 1950-ieji tapo Indijos kinematografijos aukso amžiumi. 1990-aisiais Bolivudą užklupo krizė. Į kino teatrų sales vis mažiau ateidavo žiūrovų ne todėl, kad filmai suprastėjo, tiesiog atėjo kiti laikai. Temos, kadaise jaudinusios visus visuomenės sluoksnius, išseko. Pasikeitė ir pati visuomenė, ji tapo įvairialypė ir šiuolaikiškesnė. Atsirado ir suklestėjo du nauji žanrai. Visų pirma tai klonai, Indijoje perfilmuoti populiariausi pasaulyje filmai ir serialai. Antra - didesnės meninės vertės filmai, skirti Vakarų rinkai. Be abejo, net ir išsiveržę iš įprastų šablonų, jie buvo kupini indiško kolorito, tik šiai šaliai būdingų elementų - kitaip jie niekam nebūtų įdomūs.
Kaip atsispirti manipuliacijoms
Jeigu žmogus tapo apgaulės auka, tai reiškia, kad kažkada jis pats apgaudinėjo kitus, šiame gyvenime arba praeituose gyvenimuose. Taip veikia karmos dėsnis. Pats geriausias būdas atitraukti save nuo manipuliacijų - atsikratyti siekio materialiems dalykams.
Taip pat skaitykite: Perspektyvos Lietuvoje
Taip pat skaitykite: Reklamos poveikis
tags: #televizines #reklamos #psichologija #indijoje