Įvadas
Šiandieninėje konkurencingoje darbo rinkoje, asmeninis įvaizdis vaidina vis svarbesnį vaidmenį siekiant karjeros aukštumų. Tai nebėra tik išorinis blizgesys, bet ir nuoseklus vertybių, komunikacijos ir elgesio derinys, kuris formuoja žmogaus identitetą ir daro įtaką jo sėkmei profesinėje srityje. Šiame straipsnyje panagrinėsime įvaizdžio svarbą karjerai psichologiniu aspektu, remiantis komunikacijos specialistų įžvalgomis ir praktiniais pavyzdžiais.
Prekės Ženklo Elementai ir Žmogaus Identitetas
Aurelija Šilinskaitė, rinkodaros ir komunikacijos agentūros „4noons-360“ partnerė ir strategė, teigia, kad prekės ženklo svarba verslui jau yra visuotinai pripažinta. Įmonės rūpinasi savo įvaizdžiu, kad jis keltų pozityvius jausmus. Tačiau dažnai pamirštama paties žmogaus įvaizdžio svarba, nes po prekės ženklu slypi jis pats. Žmogus tampa savo asmeniniu prekės ženklu arba seka kitus, norėdamas būti į juos panašus. Stiprų prekės ženklą sudaro 7 elementai:
- Kam prekės ženklas bus skirtas ir kas jį turėtų pamėgti? (angl. Customer persona)
- Kuo prekė skiriasi nuo kitų panašių prekių? (angl. Value proposition)
- Ką prekės ženklas žadės? (angl. Brand promise)
- Kaip jis atrodys? (angl. Logotype)
- Kokį komunikacijos stilių rinksitės? (angl. Communication tone)
- Kokie komunikacijos kanalai tinkamiausi? (angl. Communication channels)
- Ką pasakysime? (angl. Story telling)
Šie elementai taip pat svarbūs formuojant žmogaus identitetą.
Žmogaus Įvaizdžio Įtaka Prekės Ženklui
Anot A. Šilinskaitės, prekės ženklo logotipą galima prilyginti žmogaus rūbams. Logotipas atsako į klausimą - kaip aš atrodau? Visi turime savo mėgstamas spalvas, formas ir rengiamės skirtingo stiliaus drabužiais. Priklausomai nuo tikslo, renkamės atrodyti labiau santūrūs arba provokuojantys ir atkreipiantys į save dėmesį. Tačiau neužtenka sukurti tik logotipą, kaip ir neužtenka vien tik gerai atrodyti. Kita svarbi dedamoji - komunikacija, kuri atsako į klausimą - ką aš apie save pasakoju? Kuo mano pasakojimas išsiskiria iš kitų pasakojimų, kokią vertę jis kuria? Trečia - elgesys. Prekės ženklas turi ne tik gerai atrodyti, tačiau ir veiksmais įrodyti, kas jam svarbu. Žmogui, kuris formuoja savo asmeninį įvaizdį galioja ta pati taisyklė. Na ir ketvirta - kam tu gali būti įdomus? Ką nori pasiekti apie save kurdamas istorijas? Kas bus tavo auditorija?
Įvaizdžio Formavimo Pavyzdžiai
1 pavyzdys: Nekilnojamo turto agentas renkasi konservatyvesnį drabužių stilių, nes jo pagrindinis prekės ženklo pažadas - pasitikėjimas. Pasitikėjimas tampa esmine paslaugos (žmogaus) ženklo savybe, nes apie 70 proc. žmonių perka būstą imdami paskolą iš banko daugeliui metų. Tai reiškia, kad jų svajonių būstą jiems turi padėti išsirinkti labai patikimas žmogus. Be išorinio įvaizdžio, svarbi ir žodinė komunikacija bei elgesys. Tad jei nekilnojamo turto agentas nori atrodyti patikimu - būtina pildyti duotus pažadus. Asmeniniame gyvenime tenka irgi vadovautis tais pačiais principais. Ar norėtumėte pirkti iš gražaus nekilnojamo turto agento būstą, kuris vakarus leistų kazino, būtų įsiskolinęs greitųjų kreditų įmonėms, garsėtų kaip žodžio nesilaikantis žmogus?
Taip pat skaitykite: Psichologinės įvaizdžio priemonės
2 pavyzdys: Drabužių dizaineris turi daugiau erdvės atskleisti save, nes pats kūrėjo archetipas yra asocijuojamas su drąsa. Kūrėjas gali laisvai rinktis savo stilių. Patikimumas čia irgi svarbus, tačiau pirmiausia klientui bus svarbu dizainerio darbai ir noras pasąmonėje tapatintis su kūrėju. Garsus dizainerio vardas suteikia prekei emocinę vertę, o jį nešiodamas žmogus jaučiasi dalimi kūrėjo ir taip patenkina savo socialinį poreikį - gerai atrodyti visuomenėje.
A. Šilinskaitė pabrėžia, kad atrodyti ir elgtis taip pat - būtiniausia sėkmingo prekės ženklo sąlyga.
Tapatintis su Kitu Lengva. O Kaip Kursite Savo Identitetą?
Gyvename primestų taisyklių pasaulyje. Daug paprasčiau lygiuotis į kitus ir sekti paskui lyderius. Tačiau norint tapti savimi, reikia nemažai drąsos. Kiekvienas mūsų esame unikalus ir vertingas. Gali atrodyti, kad jaunystėje mums buvo svarbūs vieni dalykai, o bręstant mes pasikeitėme, tačiau jei gerai save paanalizuosime, suprasime, kad pagrindinės vertybės liko tos pačios. Kuriant savo įvaizdį visų pirma reikėtų atsakyti - kam tai darote? Galite tai daryti dėl skirtingų priežasčių, tačiau būtina jas įsivardinti. Galbūt norite save geriau pažinti? Galbūt norite surasti kitą darbą arba sukurti šeimą? O gal sukurti savo verslą?
Klausimai, Į Kuriuos Reikia Atsakyti, Norint Sukurti Savo Įvaizdį
- Kokios nekintančios jūsų vertybės? Sunku suvokti, kokių vertybių laikotės savo gyvenime. Galima rasti 230 vertybių sąrašą ir išsirinkti 5, kurios tinka. Svarbu suprasti, kad ne kiekis čia svarbiausia. Išsiaiškinus savo pagrindines vertybes, gyvenime lengviau priimti sudėtingus sprendimus. Pavyzdžiui, jei nusprendėte, kad sveikas gyvenimo būdas labai svarbus, privalėsite nustoti valgyti naktimis ar valgyti greito maisto restoranuose.
- Ką jums patinka daryti, kokie jūsų hobiai? Įpročių turime visi. Klaidinga manyti, kad naujam įpročiui susiformuoti reikia tik 21 dienos. Tai liudija vieno atlikto tyrimo, kurio metu buvo tiriami 96 žmonių įpročiai, rezultatai. Per dvylika savaičių, žmonėms įgyti naują įprotį prireikė nuo 18 dienų iki 254 dienų. Labai svarbu racionaliai įvertinti ar galėsite išsikeltus tikslus įgyvendinti. Pavyzdžiui, jei dirbate kiekvieną dieną 8 darbo valandas, tikriausiai nepavyks ilgai pasivaikščioti dienos metu Gedimino prospektu. Bet vakarais, ar vieną vakarą per savaitę ilgesniems pasivaikščiojimams laiko tikrai galima atrasti.
- Kada nuspręsite, ko jums „PAKANKA“? „Germany Kent“ kažkada rašė: „Tai juokingas dalykas gyvenime, kai tik pradedi įsidėmėti dalykus, už kuriuos esi dėkingas, pradedi pamiršti dalykus, kurių tau trūksta.“ Greičiausiai sunkiai pavyks pasakyti tai, ko dar niekas nepasakė ar išgyventi unikalų jausmą, kurio dar niekas neišgyveno. Dar labai svarbu susitaikyti su tuo, kad visiems neįtiksi.
- Kokį komunikacijos stilių rinksitės? Savo populiarioje knygoje „Mąstysena: nauja sėkmės psichologija“ Carol Dweck teigia, kad egzistuoja dviejų tipų mąstysena: uždara mąstysena ir auganti mąstysena. Uždaro mąstymo žmonės mano, kad jų bruožai yra pastovūs ir nesikeičia. Jie mano, kad jų įgūdžiai ir žinios yra svarbiausia. Augančio mąstymo žmonės, atvirkščiai, tiki, kad jų įgūdžiai ir žinios didėja kartu su gyvenimo patirtimi. Jie mano, kad pagrindinis žmogaus sėkmės veiksnys yra žmogaus pastangos. Priklausomai nuo to, kokio tipo kiekvienas esame, reikėtų rinktis komunikacijos toną. Žmogui, kuriam labai patinka konkretumas, tonas vargiai bus lankstus, todėl jo komunikacijos stilius bus griežtesnis, ramesnis. Tuo tarpu augančio mąstymo žmonių komunikacijai bus priimtinesnis linksmesnis, jautresnis komunikacijos tonas.
- Ar esate pasirengę susidurti su sunkumais? Sukurti asmeninį identitetą nėra lengva, o išlaikyti dar sunkiau. Įsivertinus savo asmenines vertybes, reikės susikurti planą, kaip jas atskleisti kitiems ir tai daryti nuosekliai. Jei naudositės socialiniais tinklais, vieno įrašo per mėnesį nepakaks. Jei naudojatės keliais jų, rekomenduojama turinį kiekviename jų kurti skirtingą. Kuo daugiau bandysite, tuo didesnė tikimybė, kad suklysite, tačiau svarbu tikėti savimi. O svarbiausia prisiminti, kad kuriant savo asmeninį prekės ženklą elgesys turi sutapti su tuo, ką apie save pasakojate.
Karjeros Samprata ir Savęs Pažinimas
Karjerai įtaką daro sugebėjimas konstruktyviai mąstyti, savęs pažinimas, pasitikėjimas savimi, optimizmas, išsilavinimas, kitos savybės ir gebėjimai. Individualios karjeros vadyba - tai priemonių visuma, skirta “parduoti” save (darbuotoją) pageidaujamam “pirkėjui” (darbdaviui) norima kaina ir norimomis sąlygomis. Šiuolaikinėmis laisvos rinkos ir konkurencijos sąlygomis individualios karjeros vadyba yra labai svarbi. Kiekvienam iš mūsų yra duota laisvė apsispręsti ir pasirinkti individualų karjeros kelią. Bet štai kaip jį pradėti? Tikriausiai nieko nenustebinsime sakydami, jog nuo savęs pažinimo. Pirmiausia reikia įsisąmoninti, koks esi žmogus, - ar Tau labiau patinka dirbti su žmonėmis, ar su informacija, ar patinka organizuoti, o gal kūrybiškiausias esi, kai dirbi vienas. Taip pat reikalinga įsisąmoninti savo savybes, stipriąsias ir silpnąsias puses. Reikalinga pačiam suprasti, ar pasitiki savimi, ar mokii valdyti konfliktines situacijas, ar bendraudamas sugebi būti lankstus ir diplomatiškas. Savęs pažinimo svarba akcentuojama jau nuo pradinių klasių, tačiau yra momentų, kai savęs pažinimas tampa ypač svarbus - vienas iš tokių momentų ir yra darbo paieškos, tiksliau karjeros kelio pasirinkimas.
Kaip Gi Save Pažinti?
- Išvardinkite savo asmenybės 5 stipriąsias savybes, kurios gali padėti siekti karjeros.
- Išvardinkite savo asmenybės 5 silpnąsias savybes, kurios gali trukdyti siekti karjeros.
Savęs pažinimas apima ne tik savo asmenybės savybių įsisąmoninimą, bet ir įvairių įgūdžių, gebėjimų, darbo vertybių ir interesų pažinimą. Savęs pažinimo visgi neužtenka, kad pavyktų rasti norimą darbą. Karjeros vadyboje, panašiai kaip vadyboje apskritai, reikalingas ne tik “produkto” pažinimas, bet ir žavėjimasis juo. Juk jei vadybininkas nesižavi savo siūlomu “produktu” - ar galima tikėtis, kad juo susižavės pirkėjas? Taigi turime ne tik pažinti save, bet ir save mylėti.
Taip pat skaitykite: Įvaizdis ir pardavimai: analizė
Ar Mylite Save?
Jei Tavo nuomonė sutapo daugiau kaip su 4 teiginiais - vadinasi, per mažai myli save, ir tai gali tapti kliūtimi siekiant karjeros. Ką daryti? Pirmiausia, svarbu suprasti, jog tobulų žmonių nebūna, o Tu esi unikalus ir nepakartojamas savo požiūriu, patirtimi bei supratimu. Neteisk ir nebausk savęs už klaidas. Kas jų nepadaro? Atleisk sau. Priimki save tokį, koks esi. Tai labai svarbus individualios karjeros vadybos principas. Jis nereiškia, jog nereikia stengtis ir tobulėti, tačiau tai reikia daryti atsipalaidavus nuo savikritikos.
Naujas Požiūris į Karjerą
Karjeros samprata vakarų pasaulyje šiandien yra gerokai pasikeitusi. Tačiau mūsų visuomenėje vis dar populiarios kai kurios vakar dienos klišės. Tačiau vis labiau nykstant riboms tarp darbinės ir asmeninės sferų, karjera nebesutelpa darbinio gyvenimo ribose. Asmeninio gyvenimo pasirinkimai daro didelę įtaką mūsų profesiniam keliui, vis daugiau žmonių dirba keliose darbovietėse, derina skirtingas kompetencijas. Be to, ir įmonių struktūros darosi paprastesnės, jos tampa vis „plokštesnės“. Mažėja hierarchijos, mažėja spaudimas siekti vertikalios karjeros. Naujam požiūriui į karjerą pasitelkiamas kelionės įvaizdis - akcentuojama ne galutinio tikslo, o buvimo „čia ir dabar“ svarba. Žmonės, kurie visą laiką yra susikoncentravę siekti tikslų, gyvena ateities viltimis arba praeities pasiekimais ir pralaimėjimais. Ypač taikliai apie šią mūsų kartai gerai pažįstamą būseną yra pasakęs zymusis mąstytojas Laodzi: „Jei jautiesi prislėgtas - gyveni praeitimi, jei jautiesi nerimastingas - gyveni ateitimi. Todėl norisi padrąsinti nerandančius savo krypties, pasimetusius, kuklius ir (dar) nemokančius konkuruoti darbo rinkos naujokus.
Stanfordo Universiteto Tyrimas
Praėjusiais metais Stanfordo universitete atliktas tyrimas atskleidė, kad profesinė žmogaus sėkmė daugiau priklauso nuo jo požiūrio, o ne nuo intelekto. Tikėdami tuo, ką darome, būname atkaklesni, kūrybiškiau įveikiame problemas ir lanksčiau priimame pokyčius. Tačiau neretai nei būdama penkerių, nei penkiolikos metų dar nežinai, kuo nori būti. Neturėdama svajonių profesijos vaikystėje aš ją bandydavau nusižiūrėti nuo kitų. Pavyzdžiui, dauguma mergaičių norėjo būti mokytojomis. Puiku, tuomet ir aš noriu būti mokytoja! Kai artėjant stojamiesiems vis dar sukau galvą, į kokias disciplinas susikoncentruoti, medicinos enciklopediją nupirkę tėvai pakišo mintį apie šią mokslų sritį, o draugai autoritetingai pareiškė, kad psichologija kaip tik man. Nuspręsta - bus psichologija. Paragavusi aukštosios matematikos ir neurofiziologijos mokslų supratau, kad tai nėra visai tai, ko tikėjausi.
Sėkmingos Karjeros Paieškos
Visi svajoja apie sėkmingą karjerą. Vienam tai didelis atlygis, kitam - kasdienis malonumas eiti į darbą, dar kitam - žinojimas, jog jo atliekamas darbas yra naudingas žmonijai. Kaip ten bebūtų, darbas kiekvieno gyvenime užima tikrai nemažą dalį (juk įprastai darbe praleidi 8 valandas per dieną, 5 dienas per savaitę), tad tokio darbo, kuris džiugintų Tave, kuriuo būtum patenkintas, atradimas yra ne mažiau svarbu nei mylinčios ir mylimos antrosios pusės sutikimas. Mėgstamas darbas ne tik atneša materialinę naudą, bet leidžia labiau džiaugtis gyvenimu. Bet tikriausiai savo aplinkoje esi sutikęs žmonių, kuriems darbas kaip katorga - kiekvienas pirmadienis didžiulė kančia, o išsigelbėjimas ateina tik penktadieniui artėjant. Juk ne taip įsivaizduoji svajonių darbą? Garsiausi pasaulio mokslininkai, menininkai, čempionai į savo darbus žvelgė ne kaip į prievolę, bet kaip į įdomų ir pastangų vertą iššūkį! Būtent todėl jie tapo geriausiais. Karjeros specialistai teigia: jei tik norėsi - surasi savo svajonių darbą.
Kaip Rasti Svajonių Darbą?
Kai perki lėktuvo bilietą atostogoms, juk esi sugalvojęs šalį, į kurią nori nuvykti, o ne klausi pardavėjo, ką jis Tau pasiūlys, tiesa? Taip ir prieš pasakydamas sau, jog sieksi karjeros, pirmiausia turi žinoti, kas yra toji karjera. Teoriškai karjera apibrėžiama kaip laikui bėgant nuosekliai besivystanti asmens darbinė patirtis. Na, o sėkmingos karjeros apibrėžimas priklauso nuo kiekvieno iš mūsų. Karjeros specialistai laikosi nuomonės, jog sėkminga karjera - daugiau nei prestižinės pareigos ar didelis atlyginimas, bet darbas, kurį malonu dirbti ir kuriame gali save realizuoti. Kodėl svarbu surasti darbą, kurį malonu dirbti? Pirmiausia todėl, kad nemėgiama veikla gali ne tik kančia paversti beveik trečdalį Tavo likusio gyvenimo (ar įsivaizduoji, kiek tai daug?). Antra, nemėgiamas užduotis mes atliekame prasčiau nei mums patinkančias (prisimink save mokykloje per pamokas: kas sekdavosi geriau - ar mėgstamos pamokos ar ne?). Darbas, kurį dirbdamas nejauti malonumo, bus kančia ne tik Tau, bet ir įmonei, kurioje dirbi, neatneš daug naudos. Vadinasi, siekti karjeros - tai siekti realizuoti save bei savo gebėjimus. Ir tam tikrai nebūtina būti prestižinių profesijų atstovu. Tad jei jauti aistrą šokti - šok. Jei be teptuko neįsivaizduoji nei dienos - tapyk. Jei bendrauti su žmonėmis nepavargdamas galėtum dienų dienas - ieškok darbo, kuriame netrūksta bendravimo.
Taip pat skaitykite: Psichologinis savęs pateikimas
tags: #ivaizdzio #svarba #karjerai #psichologija